Factores clave para el SEO

El SEO (search engine optimization), técnicas de optimización de las páginas web en Internet es sin duda un punto de controversia y en el que si no eres un experto puedes caer rápidamente en falsedades y engaños.

En primer lugar debe quedar claro qué es el SEO y para qué sirve. El SEO son una seria de técnicas que utilizadas correctamente pueden ayudar a que las páginas web se posicionen mejor en los buscadores (por ejemplo Google) y por consiguiente sea más fácil que los usuarios visiten tu página web. Es decir, una empresa con un posicionamiento nulo, difícilmente rentabilizará su inversión online ya que las visitas que podrá recibir serán probablemente de gente que ya conoce la empresa. Por consiguiente un esfuerzo en conseguir un buen posicionamiento es indispensable si se quiere obtener rendimiento a la inversión realizada.

En segundo lugar es importante aunque ya muchas veces se ha dicho, que quede claro que no existen los milagros. Conseguir resultados a corto plazo de posicionamiento es prácticamente imposible. Hay que desconfiar totalmente de las ofertas que garantizan resultados milagrosos a corto plazo. El SEO no es una ciencia exacta y en muchos casos los resultados a corto plazo y conseguidos de forma rápida son el fruto de prácticas que los buscadores consideran ilegales o no correctas, por lo que tarde o temprano vamos a ser penalizados y nuestro posicionamiento caerá tal vez de forma definitiva. Debemos confiar en proveedores con experiencia, realistas y que nos demuestren que trabajan con una sistemática y consistencia que a largo plazo y con nuestra ayuda y colaboración puede conseguir resultados positivos.

A continuación vamos a detallar algunas de las acciones que consideramos se deben tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento a largo plazo y sostenible:

Pasos previos:

1. Contenido de calidad: Este aspecto es el número uno y en el que la empresa debe concentrar sus esfuerzos. Un contenido de alta calidad, más allá de contenidos meramente publicitarios es lo que realmente atraerá a visitantes que saben que en nuestro portal van a encontrar algo que no encontrarán en otros sitios, esto como veremos más adelante es el paso básico para otros aspectos clave del SEO. Este elemento es muchas veces despreciado por las empresas, que una vez finalizado su proyecto online, se lanzan a la búsqueda de empresas especializadas en SEO que conviertan su portal en número uno de visitas, olvidando por completo el contenido. Primer y gran error que hay que evitar  a toda costa. Un buen especialista en SEO será lo primero que nos va a pedir.
2. Contenido de calidad y actualizado: Como hemos comentado, disponer de un contenido de calidad es indispensable, pero además, para ganar popularidad, tanto de cara a los buscadores que indexan nuestro contenido como hacia la fidelización de aquellos navegantes que han visitado y han leído / se han informado  y les ha gustado lo que les contábamos es vital generar nuevo contenido y mantener actualizada nuestra página web con novedades, contenido fresco que favorecerá igualmente a largo plazo nuestro posicionamiento.

Respecto a estos dos primeros puntos, la empresa que se encarga del SEO poca cosa puede hacer, salvo sentarse con el cliente, escuchar sus necesidades, conocer su negocio, qué es lo que quiere transmitir y a quién y sentarse codo con codo para revisar textos y planificar publicaciones.  Estos dos primeros pasos muchas veces olvidados o a los que se presta muy poca importancia van a ser claves para realizar un buen trabajo de SEO.

SEO:

Existen infinidad de aspectos y pequeños detalles que pueden favorecer una mejora en el posicionamiento de nuestras páginas web. Las principales podrían ser las siguientes:

Alta en buscadores: El primer paso, lógicamente es una vez creado nuestro sitio web es dar de alta en los principales buscadores y directorios nuestro sitio, para que pueda ser indexado y encontrado. Esta tarea es vital que sea realizada de forma manual y cuidadosamente, evitando herramientas de alta automática y masiva en múltiples buscadores perdiendo el control y pudiendo ser penalizado por ello.

Descripciones y palabras clave: (Metatags y keywords) Aunque este aspecto ha perdido importancia respecto al posicionamiento, sigue siendo básico que todos los contenidos dispongan de una descripción y de unas palabras clave (nunca excesivas) que encajen con el contenido.

Creación de enlaces: Este es un elemento esencial, la obtención de enlaces hacia nuestra página web provenientes de páginas consideradas por los buscadores (en el caso de Google con un Page Rank superior al nuestro). Todo ello, lógicamente no es fácil aunque existen formas de conseguirlo de manera "artificial". Sin embargo, el aspecto principal que nos puede favorecer será siempre un contenido de calidad y actualizado como hemos explicado anteriormente. ¿Quién va a querer enlazar, referenciar o destacar un contenido pobre y de mala calidad?

Títulos: Un buen título y bien utilizado será un aspecto importante del posicionamiento de la página.

Densidad Keywords: Controlar y mantener la densidad de las palabras clave entre un 2-4%.

Enlaces descriptivos: Utilización de enlaces descriptivos que incluyan palabras clave.

Como podemos comprobar son aspectos técnicos que intentan comprender como actúan los robots buscadores y adaptar el contenido, lenguaje y forma de mostrar nuestro sitio web con el fin de obtener mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Sin duda, aspectos en los que es vital contar con un experto que nos asesore y se encargue de esta parcela, si bien ahora contaremos con unas nociones básicas para entender cuales son las estrategias que va a seguir para conseguir resultados. Es importante confiar en el profesional del SEO si bien es igualmente importante tener buena comunicación con el fin de entender los trabajos que se van a realizar.

Seguimiento y análisis de resultados

Por último, un buen servicio de SEO debe disponer de buenas herramientas de seguimiento y analizar correctamente los resultados que se obtengan en el posicionamiento con el fin de poder comunicarlas eficazmente al cliente y más importante, comprenderlas con el fin de tomar las medidas correctoras necesarias.

El SEO es pues un elemento básico en un proyecto online, que requiere el trabajo en equipo del cliente y del experto en SEO con el fin de trabajar en la misma dirección para conseguir resultados. En cualquier caso, el tráfico no va a garantizar el éxito de nuestro proyecto online ya que como veremos en artículos futuros un elemento clave en el que se deberá trabajar una vez nuestro SEO empiece a funcionar será la "conversión".